http://revues-msh.uca.fr/kairos/index.php?id=845 Publications de Auteurs Aluminé ROSSO fr 0 http://revues-msh.uca.fr/kairos/index.php?id=830 Le musée d’art latino-américain de Buenos Aires (MALBA) pourrait être considéré comme un cas paradigmatique de ce que Robert Fleck (2014) a appelé « les musées du xxie siècle » : un nouveau type de musée fondé sur l’image de marque. Ce concept est en phase avec les débats qui, à partir des années 1980, ont proposé la fin du musée conçu comme un lieu élitiste de préservation du canon, pour laisser place à une institution muséale conçue comme un média de masse qui adhère aux logiques du spectacle. C’est ce que postule Andreas Huyssen (1994) lorsqu’il analyse le phénomène de muséalisation observable dans l’augmentation des inaugurations de musées et l’intérêt croissant du public pour l’expérience muséale. Cet article propose d’analyser le musée latino-américain de Buenos Aires (MALBA), comme un cas paradigmatique dans lequel deux catégories conceptuelles coexistent puisqu’il s’agit d’un musée du xxie siècle conçu comme un média de communication de masse. De ses propositions d’expositions à ses campagnes de diffusion, le musée s’approprie la logique du spectacle, constituant un star-system de l’art latino-américain, variable selon les objectifs du branding. Nous nous intéressons non seulement à la manière dont le MALBA se construit en tant que marque, mais aussi aux mécanismes discursifs par lesquels certains artistes latino-américains et certaines idées de « latino-américanité » servent le positionnement institutionnel. Ces stratégies de marque sont basées sur le modèle du MoMA de New York. Cet article présente donc : a) une étude des stratégies de communication institutionnelle des deux musées ; b) une analyse de quatre organisations de la collection du musée (de 2010 à 2022) pour observer les différentes manières de présenter l’histoire de l’art latino-américain et la latino-américanité ; et c) une analyse de la construction de la marque MALBA à partir des artistes qui composent sa collection. The Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA) illustrates what Robert Fleck (2014) calls the "21st Century Museum": a new type of museum built on branding. This concept is aligned with the debates that, since the 1980s, have proposed the end of the museum as an elitist place for the conservation of the canon, to make way for a museum institution conceived as a mass medium that adheres to the logic of the spectacle, as Andreas Huyssen (1994) postulates. The author describes the phenomenon of musealisation, which is evident in the increasing number of museum openings and the public’s growing interest in the museum experience. This article studies the MALBA as a paradigmatic case in which two conceptual categories coexist: a 21st-century museum conceived as a mass media. From its exhibition proposals to its communication strategies, the museum appropriates the logic of the spectacle, constituting a "star system" of Latin American art, variable according to marketing objectives. We are interested in how the institution constructs itself as a brand, and in the discursive mechanisms through which certain Latin American artists and ideas of "Latin Americanness" serve institutional positioning. We also observe how MALBA adopts some of the positioning strategies of the Museum of Modern Art (MoMA). This article therefore presents a) a study of the institutional communication strategies of the two museums; b) an analysis of four curatorial discourses of the museum’s collection (from 2010 to 2022) in order to observe the different ways in which MALBA presents Latin American art history and Latin Americanness; and c) an analysis of the construction of the MALBA brand based on the artists that make up its collection. ven., 05 janv. 2024 14:34:38 +0100 mer., 27 mars 2024 17:17:00 +0100 http://revues-msh.uca.fr/kairos/index.php?id=830